Fra Hello Kitty til Rock Kitty

I denne workshop arbejdede vi med Tone of Voice i forbindelse med kampagneudvikling. Opgaven var at vælge mellem to cases: enten at sælge Hello Kitty-sko til heavy metal-fans eller at skabe heavy metal-inspirerede sko til Hello Kitty-fans. Vores gruppe fik den sidste case.

Vi startede med research og inspiration og samlede vores idéer på papir. Vi brainstormede over, hvad Hello Kitty og rockkulturen kunne have til fælles, blandt andet musik, stil, merchandise og fællesskaber.

Vores første idé var „Switch Up“, hvor vi ville kombinere Hello Kittys søde univers med rockens mere rå udtryk og skabe en ny version af karakteren: Rock Kitty. Vores slogan blev „Same Kitty. New Attitude – Rock!“ Ideen var at bevare det velkendte ved Hello Kitty, men give hende en helt ny attitude.

Moodboard, målgruppe og kampagne

Vi arbejdede videre med vores målgruppe og udviklede en persona med fokus på piger og unge kvinder i alderen 8–25 år, som kunne samles omkring tøj, kultur, musik og legetøj.

Vi undersøgte også, hvordan vi bedst kunne nå målgruppen. Vi overvejede blandt andet musik og tv-reklamer samt annoncer på YouTube. Vores anden idé fokuserede på influencer marketing, samarbejder på sociale medier og promotion.

Vi overvejede desuden et muligt samarbejde med KOI Footwear, som er kendt for sine alternative og usædvanlige skodesigns. På den måde kunne vi kombinere Hello Kittys genkendelige stil med et mere eksperimenterende skodesign.

Refleksion

Workshoppen gav mig indblik i, hvordan man kan kombinere to meget forskellige universer og skabe et nyt koncept ud fra dem. Jeg lærte også, hvor vigtigt det er at tænke over målgruppen og vælge en tone og visuel stil, der passer til den.

Det var spændende at gå fra de første idéer og research til et samlet kampagnekoncept. Jeg oplevede, at selv en lidt usædvanlig idé kan udvikles til noget konkret, når man arbejder kreativt med målgruppe, branding og markedsføring.